Según datos revelados por LGBT Capital, si todos los que formamos parte de la comunidad LGBT+, habitáramos un solo país, este sería la quinta economía más grande a nivel mundial, con un PIB cercano a los cuatro billones de dólares por año.
Playa del Carmen, México.- Todo parece indicar que, por lo menos en el aspecto económico (y hablando de una manera general, como comunidad) al colectivo LGBT+ no le va tan mal. Y es que a juzgar por los datos expuestos por CREZE, una empresa de servicios financieros que se dedica a la evaluación y gestión de riesgos, el monto total de quienes formamos parte de esta comunidad asciende a 18 billones de dólares, siendo considerados como un motor de turismo, arte y moda.
Cada vez son más las empresas que entienden esto y voltean a ver con interés a la comunidad. Las industrias que tienen mayor participación en el mercado LGBT+ son: turismo, arte, moda, bebidas alcohólicas y cultura; cada uno de estos sectores, con sendas compañías pioneras que han logrado crear nuevos productos y necesidades orientados hacia nosotros, vendiéndonos un estilo de vida.
Puede ser que en junio todos los negocios se vuelvan gay friendly y se llenen de banderas arcoiris, pero pocos mantienen el compromiso y la congruencia con su discurso durante todo el año. Y esto es curioso, siendo un mercado redituable y relativamente estable. Según el fundador de la firma CREZE, David Lask, “por cada ley o acción política en defensa de la diversidad sexual, el PIB per cápita, tiende a aumentar en 400 dolares”. Según cifras estimadas, la comunidad puede aportar 80 mil millones de dólares al producto interno bruto (PIB) de México.
Pink Market GO!
De acuerdo a estadísticas oficiales, entre un 5 y un 10 % de la población es abiertamente LGBT+. Es precisamente esta minoría la que ocuparía el quinto lugar a nivel mundial en el terreno económico, si formaramos un solo país, ya que los primeros lugares son ocupados por EUA, China, Japón y Alemania con 20.51 billones de dólares, 13.46 billones de dólares, 5.07 billones de dólares y 4.03 billones de dólares respectivamente. México ocupa el lugar 15 con 1.2 billones de dólares.
Parece que esta mayor capacidad de consumo se debe a que vivimos sin hijos, generalmente contamos con un mayor nivel de estudios y así mismo, con ingresos que nos permiten acceder a artículos de lujo.
No todo es miel sobre hojuelas
En el 2014, la organización ADIL Diversidad e Inclusión Laboral (agrupación profesional que promueve la inclusión y el respeto hacia las personas LGBT+ en el ámbito laboral), elaboró una encuesta sobre experiencias y situaciones de la vida laboral LGBT. Esta dejó ver que, no obstante a las anteriores cifras, gran parte de la comunidad vive en condiciones precarias. El 28% con menos de 5 mil pesos mensuales, el 31% entre 5 mil y 10 mil al mes, de estos, la mitad con estudios de licenciatura y un 17 % con posgrado. Tan solo el 26% de encuestados contaba con ingresos de 20 mil o más. Según esta encuesta, las actividades laborales más populares entre el sector gay de la comunidad son: ventas, consultoría, comunicación, investigación y arquitectura; mientras que entre las lesbianas lo son: la docencia, atencion a clientes, salud, finanzas y mercadotecnia. Entre mujeres trans las actividades con mayor popularidad son: comunicación, arte, entretenimiento, mercadotecnia, estilismo y atención a clientes.
Aliados
Hablando ahora a un nivel nacional, la capacidad de compra de la comunidad LGBT+ en México equivale a un PIB de entre 60 y 80 mil millones de dólares, con una población de 8.1 millones de personas.
Entre el 21 de mayo y el 3 de junio de 2019 en la Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey se identificaron las 10 marcas más reconocidas por apoyar a la diversidad y la inclusión. Éstas son:
- 1. Facebook
- 2. Cinépolis
- 3. Walmart
- 4. Google
- 5. Nestlé
- 6. Uber
- 7. PepsiCo
- 8. Citibanamex
- 9. Kellogg’s
- 10. Nike
Los esfuerzos realizados por estas marcas son reconocidos y bien recibidos por parte de la comunidad, como los Doritos Rainbow, que conmemoran y celebran la diversidad sexual. Los consumidores pertenecientes a la comunidad LGBT+, muchas veces nos caracterizamos por invertir en productos premium aunque esto no necesariamente signifique calidad. El 38% de los consumidores entre 18 y 25 años paga hasta 20% más por un producto en el mercado. Mientras que los mayores de 26 años compramos artículos de marcas reconocidas debido a los ingredientes que contienen, su funcionalidad y la ayuda que nos brinda para mejorar nuestra calidad de vida, no porque sean de mayor calidad. La comunidad LGBT compra por el beneficio que le otorga el producto, así que no es leal ciegamente a ninguna marca y está abierta a conocer la oferta del mercado, al menos en el segmento de entre 18 y 25 años: 36% preferimos buscar en distintas tiendas antes de adquirir un artículo. De hecho, a diferencia de los heterosexuales, estadísticamente tenemos menos disposición a comprar online porque no hay una sola marca que resuelva todas sus necesidades.
¿Qué opinas al respecto de estas cifras?
Comparado con gente heterosexual de edad similar a la tuya ¿qué tal te va en cuestión de sueldos?
¿Le eres fiel a alguna marca? ¿Qué te da esa marca que la hace diferente?
¡Espero tus comentarios!
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